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深互动解析 | 教育行业H5营销活动如何做


今天一翻朋友圈,又被某个活动刷屏了,成千上百的人在参与!

“我也在做活动策划呀,现在移动互联网这么火,我也想跟上脚步,整一个H5营销活动来刷爆朋友圈……可是,想着美好,没做过,从何开始都不知道!”

今天,就让互动君给大家分享些干货吧!


没想法怎么办

看了再想

H5营销活动是什么来的?没有人天生会策划,经验不足时,没想法很正常。

怎么办?多看呗!


现在随便翻翻朋友圈,10条里可能就会出现1条H5页面展示或H5营销活动,不要犹豫,就点进去看!

1)看看人家的页面设计与浏览效果

2)看看人家的页面功能与活动体验

不光要看展现形式,还要研究活动背后的设计流程与用意。学习与借鉴,哪些可取,哪些体验感不好,再结合自身的产品与品牌,想一想,我们可以怎么玩?


分享下学习经验,当互动君打开一个H5页面时,都在看什么?

1)看主标题

看主标题,大概能明确这是一个活动,还是单纯的H5页面展示。

如果是活动,可以继续往下看活动内容、如何参与等等;

如果只是纯展示,除非设计效果特别惊艳、或主题特别吸引有共鸣,否则一概直接退出。因为,通用模板做出来的页面展示已经泛滥成灾,看了只会视觉疲劳,一般没干货。

2)亲测体验

明确这是一个用户可参与的活动,就动手体验吧。

体验时,不需要太仔细研究活动规则,反正页面提示你干嘛你就干嘛。(把自己也当成用户,在体验过程中,就能发现,那些操作体验感不好,可能会让你产生不玩下去的念头?哪些能带来小惊喜?哪些是真正打动你参与并分享的?……这样,当你在策划自己的活动时,就更能站在用户的角度来设计流程与规则)

3)研究活动规则与效果

体验过了,再回过头认真做功课。

仔细读度活动的内容与规则,研究活动设置的逻辑与用意,再看看活动的效果如何。

一个好的H5营销活动,无外乎是:

紧扣品牌与产品,目标受众明确,页面可看度高,参与活动简便体验感佳,结合时事热点就更添色。


为什么做活动

想了再做

一想,做这个活动的目的是什么?

是传播品牌形象?

是收集目标受众信息?

是引流线上到线下?……

明确最主要的目的,就往这个方向去想去拓展,不要贪心,一个活动不可能面面俱到,什么都想要,最终出来的效果很可能什么都要不到。

二想,这个活动的目标受众是谁?

不要指望通过一个活动吸引所有人来关注,不要贪心,抓住你要抓住的那部分人就好。做教育,就只针对有孩子的家庭,用你的教学产品、教学专业吸引他们。

三想,怎样让用户乐于参与和分享?

策划者容易干这样的事:

希望把自家产品所有的好,全都罗列在一个H5页面上,文字要大,图片要多;

为了拉粉,要求用户都先关注公众号再参加活动;

还要强制用户分享朋友圈……

先不说这是微信禁止的行为,从用户的角度想想,手机屏幕才多大,要用户看那么多内容累不累?参与活动步骤那么多烦不烦?体验感不好,直接就是退出了。

还是那句,不要贪心!

丢出最能打动用户的利益,页面简洁舒服,步骤清晰明了,用户自然愿意参与和分享。


活动几时做,怎么做

不是为了做活动而做

线上活动最终无非都是为了促进线下销售、或是品牌形象推广等等,不管哪一种,总是要跟着公司策略走,那么,自然会有做活动的节奏。

活动策划好了,也推出了,还要干嘛?——看数据、看效果,如有必要,及时调整。

策划活动,特别是基于移动页面的营销活动,多了解用户行为的数据很有必要。


互动君最后分享一个活生生的好例子

乐高青岛活动中心(海上嘉年华)——

我要免单,我要上乐高

▼ 好在哪?

1)上线三周,活动页面100+万浏览量,传播达到了;

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2)参与活动人数2634,不盲目求最多只求最准确。参加活动有机会免单上乐高,虽然最后免单的只有少数几个,但只要参加了,肯定都是有意向了解与购课的目标受众,那么,后续就可以做客户跟进啦。(不得不说,这样的活动设置好醒目)

3)重点是,这活动让全世界都知道(请容许互动君夸张下),青岛乐高中心要

免!单!放!送!


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现在,你还没想法吗?

互动君在这,随时欢迎骚扰交流!


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